相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。

企业针对最后消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略。（ ）

下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（ ） A. 成本导向定价法 B. 需求导向定价法 C. 供给导向定价法 D. 竞争导向定价法

确定促销组合需要考虑的因素是（ ）。 A. 产品类型和特点 B. 推或拉的策略 C. 购买者的准备阶段 D. 产品的经济生命周期 E. 促销工具的特点

网络营销与传统营销有本质上的区别。（ ）

在完全竞争市场中，不存在市场领先者。

一般情况下，决定企业产品最高价格的因素是（ ） A. 营销目标 B. 产品成本 C. 顾客购买力 D. 政府管制

对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（    ）。 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素

实行差异性营销策略的优点是（    ）。 A. 降低经营风险 B. 有利于提高企业的市场占有率 C. 经营成本低 D. 能更好地满足市场深层次的需求 E. 增强

实验法最适宜（    ）。 A. 收集描述性信息 B. 实地观察 C. 收集因果方面信息 D. 专家调查

产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。

某行业市场出现萎缩，规模缩小，行业中留下的企业也越来越少，根据行业生命周期分析，该行业处于（    ）。 A. 形成期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期

企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）。 A. 市场需求对价格极为敏感 B. 市场规模较大，存在着强大的竞争潜力 C. 低价会引起实际和潜在的竞争 D. 企业的生

评估各种可能的分销渠道方案的标准是（    ）。 A. 经济性标准 B. 控制程度 C. 适应性 D. 合作性 E. 畅通性

关于市场定位的说法错误的是（ ）。 A. 市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置 B. 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象 C. 当消

企业战略规划过程中不包括（    ）。 A. 确定企业目标 B. 选择业务组合 C. 预测市场反馈 D. 制定增长战略

在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。 A. 抽取出来的3000户家庭

按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（    ）。 A. 企业内部条件 B. 企业利润 C. 消费者利益 D. 竞争者反应 E. 社会整体利益

市场营销战略控制一般包括（ ） A. 年度计划控制 B. 盈利能力控制 C. 效率控制 D. 人员控制 E. 战略控制

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（    ）方面进行。 A. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润

常见的网络营销媒介有（    ）。 A. 搜索引擎营销 B. 微博营销 C. 微信营销 D. 数据库营销 E. 知乎软文

企业注意运用推销术和广告术等手段来刺激消费者，这是企业在哪种营销观念下的行为？（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念

如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。

为了提高原材料质量和降低原材料采购成本，某中成药生产企业投资开发了一个属于自己的中药材种植基地。这种战略属于（    ）战略。 A. 前向一体化 B. 后向一体

某企业经营3种洗面奶.4种唇膏和2种指甲油，该企业产品组合宽度为（ ）。 A. 2 B. 3 C. 4 D. 12