在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较少的共同性。（）（判断）—5分A 正确B 错误

市场营销管理的实质是（）。（单选）—5分A 刺激需求B 需求管理C 生产管理D 销售管理

产品生命周期是指产品的市场寿命。（）（判断）—5分A 正确B 错误

下列属于直接渠道的是( )。（单选）—5分A 生产者——消费者（用户）B 生产者——零售商——消费者（用户）C 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）D

产品差异化使购买者对价格差异的存在不太敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（）（判断）—5分A 正确B 错误

在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有( )_。（单选）—5分A 批发商B 零售商C 直销商D 经纪商

市场营销的核心是（）。（单选）—5分A 生产B 分配C 交换D 促销

通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（判断）—5分A 正确B 错误

在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。（判断）—5分A 正确B 错误

促销的目的是与顾客建立良好的关系。（）（判断）—5分A 正确B 错误

一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做( )。（单选）—5分A 完全竞争市场B 完全垄断市场C 垄断竞争市场D 寡头垄断市场

拉式策略主般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（）（判断）—5分A 正确B 错误

市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。（单选）—5分A 以消费者为中心B 以生产者为中心C 市场营销组合D 网络营销

在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。（）（判断）—5分A 正确B 错误

（）差异的存在是市场细分的客观依据。（单选）—5分A 产品B 价格C 需求偏好D 细分

就某种程度而言，促销的实质是一种( )_的活动。（单选）—5分A 沟通信息B 树立形象C 达成销售D 方便消费

如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（）（判断）—5分A 正确B 错误

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）型企业。（单选）—5分A 生产导向型B 推销导向型C 市场营销导向型D 社会营销导向型

下列不属于心理定价策略的是( )。（单选）—5分A 尾数定价B 整数定价C 招徕定价D 产地价格

只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。（）（判断）—5分A 正确B 错误

产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品( )_的特点。（单选）—5分A 投入期B 成长期C 成熟期D 衰退期

公众因素属于宏观环境的内容。（ ）（判断）—5分A 正确B 错误

维修和售后服务属于产品整体概念中的( )_。（单选）—5分A 核心产品B 形体产品C 形式产品D 附加产品

所有的市场营销环境都具有不可控性。（ ）（判断）—5分A 正确B 错误

下列不属于微观环境因素的是( )。（单选）—5分A 企业本身B 营销渠道C 顾客D 政治法律