2．联系实际谈谈企业对消费者市场进行市场细分的主要细分标准。

4.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意(   )、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。A.日用品市场       B.家电市场

9．“制造商----零售商----消费者”这一渠道属于窄渠道，（   ）

5．国际营销与国内营销的不同表现在（     ）A．营销原理的差异性B．营销环境的差异性C．营销系统的复杂性D．营销过程的不确定性E．营销管理的困难性

10．国际营销和国内营销的区别主要是基本原理不同。（　　　）

4．根据消费者的购买特点，消费品可分为（        ）    A．耐用品  B．选购品   C．便利品  D．特殊品  E．非渴求品

8．企业采取渗透定价策略有利于（　　　）。A．取得价格调整的主动权B．取得丰厚的利润C．迅速打开销路D．了解市场反映

2．和谐型购买行为一般发生在购买昂贵、品牌差异大的产品时。（   ）

3．核心产品：

4．产品处于成长期，同类产品的生产企业很少，市场竞争不激烈，消费者很少选择余地。

7．宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（  ）。A品牌质量策略    B品牌地位策略    C品牌延展策略    D多品牌策略

2．收入水平高低并不反映实际购买力的大小。（　　　）

7．产品引入期，销售额增长(    )，企业微利甚至亏损。A．迅速B．较快C．平稳D．很慢

5．对多数企业来说，应着力于研制全新产品，因为一旦开发成功，就会给企业带来巨大的利益。(    )

3．市场营销管理就是（  ）。A供给管理   B需求管理  C市场管理  D推销管理

7．如果需求是有弹性的，销售者会考虑提高价格。(    )

1．何谓BCG法？它的具体操作步骤有哪些？

1．顾客让渡价值＝_______－_______。

2．美国市场营销学家麦卡锡把各种市场营销要素归纳为四大类:即产品、_______、_______、_______。

10．采用拉式策略时，生产商的营销努力针对中间商，引导他们购买产品。（   ）

1．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是(    )。 A．企业利益         B．消费者利益 C．社会利益         D．企业、消费者与社会的整

10．当目标国家的生产成本较高时，企业不宜以(    )方式进入该国市场。A．直接通过国外中间商出口B．直接通过国外子公司出口C．间接出口D．投资当地生产

5.所谓“相关群体”是指对某个人的态度或行为有(   )影响的群体。A.细小     B.直接     C.间接     D.直接或间接

9．分销渠道的宽度是指 （  ）A．中间商总数            B.批发商总数  C.零售商总数            D.同一层次中间商数

2．多角化发展战略：