题目内容:
运动健康,领导品牌在2008 年北京奥运会之前,人们对于体育运动的热衷程度、关注度和参与度的不断提高,体育 营销作为宣扬品牌内涵、与消费者实现互动的极佳平台,得到了历史性的飞升,成为企业强有 力的品牌建设工具。 安利公司的纽崔莱保健品自踏足中国以来,从赞助多项世界体育盛事到邀请成绩卓著的运动员 作为形象代言人,从倡导健康生活方式到引领全民健身热潮,一直是体育营销的先行者,成功 塑造了“卓越营养、健康活力”的强势品牌。2005 年,纽崔莱品牌建设再度重拳出击,与世界顶 级篮球赛事NBA携手合作,并推出全新形象代言人、篮球新秀易建联,同时以“健康跑”活动将 全民健身运动推向高潮,一系列规模庞大、气势恢宏的市场活动与整合传播,成为纽崔莱在营 养保健食品市场的精彩表现的强劲助力,令纽崔莱“营养、运动、健康”的现代生活理念深入人心, 使品牌知名度和美誉度不断提升。 问题思考:这是利用什么关系开展的公关活动?本案例对你有什么启发?(请写出一篇400 左右的案例分析)参考答案: