选择题:资料一北京 S 化妆品有限公司成立于 1985 年,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已陆续形 成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类 100 多个品

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题目内容:

资料一

北京 S 化妆品有限公司成立于 1985 年,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已陆续形 成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类 100 多个品种,产品定位在低端消费者, 在二三级以及农村市场拥有良好口碑,知名度和美誉度都相当不错。终端资源相当丰富,它 在全国拥有 350 个商场专柜和 3000 多个超市专柜。2003 年,S 公司在润肤品行业中市场份 额为 17.79%,远高于其他竞争对手。但到了 2005 年,S 公司在整个中国化妆品 700 亿元的 市场份额中仅占到 1%。同时还欠有 1 亿多元的负债。

资料二

Q 公司是一家美国医疗卫生保健品及消费者护理产品公司,成立于 1886 年。目前 Q 公司在 全球 57 个国家建立了 230 多家分公司,拥有约 11 万 6 千余名员工,产品销售于 175 个国家 和地区。主要产品定位中高端,渠道网络也集中在大中城市。公司为了继续扩大在中国市场 的规模,决定并购 S 公司,更迅速、更有效地开拓中小城市及农村市场。

但是在并购的过程中,由于是跨国并购,需要国家相关部门的审核批准,Q 公司还是受到了 一定的阻挠,经过与当地政府的长期协商,最终 2012 年,Q 公司凭 23 亿资金购买了 S 公司 100%的股份,获得了 S 公司的所有权,拥有了对于 S 公司品牌及其他资源的绝对支配权,也 就从根本上避免了各种可能的问题纠纷。但是如何整合 S 公司的公司文化,如何调整自己的 品牌营销体系,是 Q 公司面临的更为棘手的难题。

收购后,Q 公司承诺将发展 S 公司品牌,作为深受中国消费者欢迎的品牌,S 公司的品牌将 被保留,原有的产品线暂时也不会发生变化;同时,将借助 Q 公司在市场营销、研发和产品 创新领域的经验,进一步发展 S 公司品牌。

资料三

甲公司是 Q 公司旗下的一家全资子公司,成立于 1996 年,从 1999 年到 2004 年每年的年销 售额达 4200 万元左右。2005 年以后该企业的业绩逐渐下滑,亏损严重,2007 年破产倒闭。 该公司倒闭的原因一方面是市场形势不好,市场同类产品的价格下降,原材料价格上涨等客 观的变化。另一方面是其内部管理混乱,缺乏一个良好的内部控制制度。其中,产品的成本、 费用核算的不准确,浪费的现象严重,存货的采购、验收入库、领用、保管不规范。

该公司基本上没有内部控制。就存货的采购和管理就存在如下的问题:

董事长常年在国外,材料的采购是由董事长个人掌握,材料到达入库后,仓库的保管员按实 际收到的材料的数量和品种入库,实际的采购数量和品种保管员无法掌握,也没有合同等相 关的资料。财务的入账不及时,会计自己估价入账,发票几个月以后,甚至有的长达一年以上才回来,发票的数量和实际入库的数量不一致,也不进行核对,造成材料的成本不准确, 忽高忽低。期末仓库的保管员自己盘点,盘点的结果与财务核对不一致的,不去查找原因, 也不进行处理,使盘点流于形式。材料的领用没有建立规范的领用制度,车间在生产中随用 随领,没有计划,多领不办理退库的手续。生产中的残次料随处可见,随用随拿,浪费现象 严重。

要求:

(1)根据资料一,分析 S 公司采用的公司战略类型,并简述采用该战略的优点及风险。

(2)根据资料一,分析 S 公司采用的业务单位战略类型,并简述采用该战略的优点以 及可能面临的风险。

(3)根据资料二,简述并购的动机,并分析 Q 公司并购 S 公司的原因是什么?

(4)根据资料二,分析 Q 公司并购 S 公司过程中可能面临的风险有哪些?

答案解析:

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