17.(4分)（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。  A. 促销组合  B. 市场定位  C. 市场选择  D. 市场营

1.(4分)某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该厂产品组合的（ ）。  A. 深度  B. 广度  C. 密度  D. 关联性

1.(2分)公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接促销手段。（ ）

11.(4分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（ ）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。  A. 食物支出  B. 教育支出  C. 娱乐支出

12.(4分)价格低、购买频率高，而每次购买数量不大的日用消费品、工业品中的标准件、通用小工具等，采用（ ）。  A. 广泛分销  B. 独家分销  C. 综合

8.(4分)对于拥有良好信誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ ）包装策略。  A. 等级包装  B. 类似包装  C. 分类包装  D. 配套包装

10.(2分)企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（ ）

8.(4分)某发动机生产厂家在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。  A. 广告  B. 营业推广  C. 人员推销  D. 公共关系

5.(2分)消费者之所以购买产品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ）

13.(4分)企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。  A. 市场营销观念  B. 社会营销观念  C. 市场营销管理哲学  D. 生产或销售观念

14.(4分)一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想

6.(4分)以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，

6.(2分)“市场营销革命”阶段出现在20世纪第二次世界大战结束的市场营销发展阶段。（ ）

20.(4分)宏观市场营销学研究的是（ ）的经济活动及规律。  A. 单个企业  B. 整个社会  C. 所有企业  D. 部分社会

10.(4分)某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（ ）。  A. 产品专业化  B. 市场专业化  C. 选择性

16.(4分)市场利基者发展的关键是实现（ ）。  A. 多元化  B. 避免竞争  C. 紧密跟随  D. 专业化

3.(4分)某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（ ）。  A.

12.(4分)成长期的促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。  A. 产品外观  B. 产品质量  C. 产品信誉  D. 品牌偏好

19.(4分)以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。  A. 生产导向型  B. 推销导向型  C. 市场营销导向型  D. 社

5.(2分)从营销学角度看，新产品就是新发明创造的产品。（ ）

2.(2分)市场营销人员的任务就是努力将企业生产出来的产品推销出去。（ ）

4.(2分)市场营销就是推销和广告。（ ）

17.(4分)口碑传播的过程是（ ）交流的过程。  A. 消费者与消费者  B. 消费者与经销商  C. 消费者与企业  D. 消费者与政府

15.(4分)分销渠道策略的实质是（ ）。  A. 寻找尽可能短的销售渠道  B. 找到最理想的中间商  C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售  D. 确定使用

2.(4分)企业产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策是（ ）。  A. 退出  B. 积极发展  C. 重点推进  D. 努力维持