2、本案例对跨文化营销有什么启示？

市场营销近视症

3．简述影响促销组合制定的因素？

核心产品

多角化发展战略

决定产品生命周期长短的主要因素有（　　　）。A．产品的价格B．产品的营销渠道C．产品的牢固程度D．科技发展水平

顾客总价值包括（      ）A. 人员价值              B. 理解价值C. 服务价值              D. 产品价值E. 形象价值

1．简述推销观念和市场营销观念的区别，并举例说明。

2．联系实际谈谈企业对消费者市场进行市场细分的主要细分标准。

1．试述企业的定价方法种类及其与影响企业定价的因素之间的关系。

心理定价策略包括（    ）A. 招徕定价  B. 声望定价  C. 折扣定价  D. 整数定价  E. 尾数定价

1、试分析英国马莎百货在中国遇冷的原因。

下列属于形式产品的是（     ）A. 品牌  B. 外观   C. 咨询   D. 质量   E. 特色

2．简述企业订价的主要目标。

促销组合

洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。A全新产品   B 换代产品   C改进产品   D新品牌产品

企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( . )。 A. 保持     B. 缩减    C. 发展     D.

4．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。

6．观察法是最常用的市场调查方法。（   ）

品牌_________________，是指品牌中可以读出声音的部分

3．“需求层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要。（　　）

分销渠道的宽度是指 （ ）A．中间商总数            B.批发商总数  C.零售商总数            D.同一层次中间商数

目标市场的选择策略包括______、______和______。

市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、（　）、符合消费者需要的地位。A．价格低廉的B．服务优良的C．区别于竞争者产品D．无可替代的

人们之所以对同一刺激物产生不同的感觉，是因为人们的感觉的三个特性：选择性注意、选择性理解和（ ）。 A选择性记忆   B选择性专业化   C选择性分销   D选