通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（ ）选择一项：对 错

市场营销部门的组织形式为（）。选择一项或多项：A．职能型组织   B．产品（品牌）管理型组织 C．产品／市场管理型组织   D．地区型组织 E．市场管理型组织

以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。选择一项：对错

消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。选择一项：对 错

市场营销是企业管理和经营中的（）。选择一项：A．主导性职能   B．辅助性职能C．被动性职能  D．社会分配职能

制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 （ ）选择一项：对 错

开发新产品首先要提出目标，搜集构想。选择一项：对 错

社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。选择一项：对错

企业应攻击"坏”竞争者，支持"好”竞争者。彩蛋选择一项：对 错

组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（ ）选择一项：对 错

设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。（ ）选择一项：对 错

营销管理的实质是需求管理。选择一项：对 错

企业每项业务的内容包括（）。选择一项或多项：A．要进入的行业类别  B．要服务的顾客群 C．要迎合的顾客需要   D．满足这些需要的技术  E．运用这些技术生产

选择挑战战略应遵循"游击攻击”原则。 （ ）选择一项：对错

生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ）选择一项：对错

通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（ ）选择一项：对 错

货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。选择一项：对错

某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。选择一项：对错

市场利基者的作用是（）。选择一项或多项：A．拾遗补缺 B．有选择地跟随市场领导者 C．见缝插针   D．攻击市场追随者E．打破垄断

市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。（ ）选择一项：对 错

本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。( )选择一项：对错

水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。选择一项：对

市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。选择一项：对 错

下列各项中，属于竞争者分析的是（）。选择一项或多项：A．识别竞争者   B．判定竞争者的战略和目标 C．评估竞争者的优劣势   D．评估竞争者反应模式 E．认识

市场领导者的主要竞争战略包括（）。选择一项或多项：A．阻止市场总需求增加  B．保护现有市场份额 C．扩大市场份额   D．谋求垄断E．扩大总需求