6、 根据波特的分析,固定成本量高的行业往往竞争强度小。

7、 集中化战略的前提条件是有足够且稳定的市场,而且目标市场上专业化经营的企业比较少。

5、 在产品成熟期, 如果面临的竞争者数量众多, 而本企业又具有较强实力,则本企业比较适合采取集中战略。

4、 在产品的引入期,企业采取低价格、 高营销费用的方法迅速提高市场占有率, 这属于快速掠取战略。

13、 产品组合当中产品项目的总数是产品组合的( )。 A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相关度

9、 当市场和产品同质性强的时候,企业在目标市场上一般应该选择( )。 A. 无差异营销战略 B. 差异营销战略 C. 集中营销战略 D. 无战略

11、 以下不是细分市场标准所要求的是( )。 A. 可衡量性 B. 足量性 C. 可进入性 D. 绝对性

3、 当企业实力比较强,而市场与产品的同质性比较低的时候,最适合采用无差异战略。

8、 以下不属于国际市场进入模式中合同进入的是( )。 A. 许可证贸易 B. 合资经营 C. 特许经营D. BOT

2、 将几种关联产品组合在一个包装物内进行销售的办法属于附赠品包装策略。

1、 当企业实力比较弱的时候,企业在目标市场上一般应该选择( )。 A. 无差异营销战略 B. 差异营销战略 C. 集中营销战略 D. 无战略

14、 机械工程公司专门向建筑业用户供应各种型号的推土机、打桩机和起重机等。该公司选择的市场覆盖方式是( )。 A. 市场集中化 B. 市场专业化 C. 产品专

3、 认为消费者不够理性和成熟,企业卖什么,顾客就会买什么,因而应该通过扩大消费者需求来创造利润。这是( )。 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 营销观念

5、 以下属于国际市场进入模式中直接出口的是( )。 A. 通过本国贸易公司出口 B. 通过外国驻本国机构出口 C. 通过国外当地中间商出口 D. 联营出口

15、 根据波特的竞争要素分析理论, 在以下情况下, 行业内的在位企业之间的竞争强度比较大。( ) A. 行业产品差异性大 B. 需求转移代价大 C. 固定成本

10、 美国 AVIS 汽车租赁公司宣称: “因为我是第二,所以我一直在努力 ”。这种市场定位策略是( )。 A. 对抗定位 B. 回避定位 C. 反向定位 D

2、 认为消费者喜欢买高质量、多功能和特色的产品,只要产品好就会有人要,所以企业的任务是制造优良的产品并不断加以改 进。这是( )。 A. 生产观念 B. 推销

12、 根据波特的竞争要素分析理论,买方在以下情况下更具有交涉力( )。 A. 购买量小 B. 行业产品差异大 C. 买方需求转移代价小 D. 买方后向整合进入

6、 饮用水制品公司生产纯净水同时供应机关、学校、企业和家庭使用。该公司选择的市场覆盖方式是( )。 A. 市场集中化 B. 市场专业化 C. 产品专业化 D.

7、 市场营销组合 “ 4P”的构成要素不包括( )。 A. 产品 B. 价格 C. 计划D. 促销

1、 目标营销的战略决策过程包括三个重要步骤:市场细分、目标市场选择和市场定位。

4、 大型超级市场向顾客提供广泛的冷冻食品和大量现场制作的食品, 以抵抗快餐业的蚕食。这是市场领导者的( )战略。 A. 阵地防御 B. 侧翼防御 C. 正面反